【這個(gè)LOGO有意思】波茲南推出全新城市品牌標(biāo)識(shí)，城市形象LOGO煥新成功案例

---

新 LOGO 的構(gòu)成與象征

新標(biāo)識(shí)以一個(gè)旋轉(zhuǎn)后形成字母 P 的房屋形態(tài)為核心圖形，房屋之上保留了原有的星形符號(hào)。星形在新舊標(biāo)識(shí)中延續(xù)，它代表緊湊性、友善、效率、自豪與人文關(guān)懷等內(nèi)涵，既對居民有記憶點(diǎn)，也利于游客識(shí)別。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，房屋與星形的結(jié)合在視覺上實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)與現(xiàn)代的對話，同時(shí)讓品牌更具親和力。

盾形輪廓與色彩體系的應(yīng)用

LOGO 的房屋和星形被置于一個(gè)盾形輪廓內(nèi)，這一設(shè)計(jì)呼應(yīng)了波茲南的歷史紋章與城市傳統(tǒng)。標(biāo)識(shí)可以采用不同配色以對應(yīng)具體的市政職能和部門，其中綠色被用于城市行政場景，象征生態(tài)、可持續(xù)與城市活力。與許多城市分拆子品牌不同，波茲南采用統(tǒng)一的視覺策略，通過主圖形配色區(qū)分職能，這有利于保持整體識(shí)別的一致性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，采用綠色作為城市管理主色既傳達(dá)現(xiàn)代化發(fā)展意向，也契合當(dāng)下對生態(tài)城市的期待。

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與落地部署

此次視覺體系由位于華沙和波茲南的 Brandburg Studio 負(fù)責(zé)開發(fā)，設(shè)計(jì)經(jīng)過多輪打磨以確保在數(shù)字平臺(tái)、印刷品和城市公共傳播中的適配性。新形象已經(jīng)開始在市政府的對外傳播渠道落地，城市官方網(wǎng)站也進(jìn)行了概念和視覺上的更新以匹配新識(shí)別系統(tǒng)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，統(tǒng)一上線官網(wǎng)和公共渠道是品牌轉(zhuǎn)型成功的關(guān)鍵一環(huán)，有助于提高公眾認(rèn)同與傳播效率。

為什么這個(gè)設(shè)計(jì)有效

從品牌戰(zhàn)略角度看，新 LOGO 在保留象征性元素的同時(shí)做出了風(fēng)格簡化，使標(biāo)識(shí)更易記、易用且具有延展性。房屋 P 字形既具地標(biāo)感也利于城市身份的傳播，星形延續(xù)則保證了歷史記憶的連續(xù)性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)平衡了歷史傳承、行政識(shí)別和現(xiàn)代傳播的需求，是城市視覺識(shí)別系統(tǒng)升級(jí)中的成熟做法。

關(guān)于波茲南

波茲南位于波蘭西部，是該國的文化和學(xué)術(shù)中心之一，同時(shí)也是重要的經(jīng)濟(jì)與科技城市。城市以兼具歷史厚重感和現(xiàn)代活力著稱，此次品牌煥新旨在將波茲南的這些特質(zhì)以簡潔、可拓展的視覺語言傳達(dá)給市民和國際受眾。

小結(jié)與建議

總體來看，波茲南的新品牌標(biāo)識(shí)既保持了與過去的記憶聯(lián)系，也以更靈活的視覺體系適應(yīng)未來傳播需求。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，接下來重點(diǎn)應(yīng)放在視覺規(guī)范的執(zhí)行與各類應(yīng)用模板的完善，確保在政府、旅游、招商等不同場景中都能發(fā)揮合力效應(yīng)，從而最大化品牌價(jià)值釋放。

中國知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和 | GTA品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無二的品牌形象，助力品牌成長為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo)LOGO設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊、VI設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)1對1定制服務(wù)，全國設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888于總監(jiān)