【這個LOGO設(shè)計有意思】深入解析 Lay′s 樂事LOGO及包裝全新視覺升級

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品牌簡介

作為全球休閑食品巨頭 Lay′s（樂事）旗下的核心薯片品牌，Lay′s 隸屬于 PepsiCo（百事公司），它自 1930 年代起便活躍于全球市場，在北美、歐洲、亞洲等地廣為人知。在此次品牌更新中，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，Lay′s 不僅在包裝與標(biāo)識層面實(shí)現(xiàn)了視覺升級，更在配料與品牌訴求層面做出了顯著轉(zhuǎn)變。

背后的戰(zhàn)略動因

Lay′s 此次推出被稱為“近百年史上最大一次品牌重塑”。數(shù)據(jù)顯示，約 42%的消費(fèi)者并不知道他們吃的薯片實(shí)際上是由農(nóng)場中種植的真實(shí)土豆制成。因此，標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這次品牌重塑的核心在于“原料真實(shí)化＋來源可追溯化”，使品牌從源頭到包裝，再到視覺表達(dá)，形成一個具備說服力的整體體驗(yàn)。

視覺設(shè)計：從標(biāo)志到包裝的全面升級

太陽標(biāo)志與光芒射線

Lay′s的新標(biāo)識將“太陽”作為視覺核心，襯托出土豆生長所需的陽光，同時在標(biāo)志周圍新增了“Lay′s Rays”（光芒射線）元素。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這樣的設(shè)計一方面強(qiáng)化了“農(nóng)田-土豆-孫片”這一品牌根源隱喻，另一方面使 LOGO 在貨架上更具動感與識別性。

色彩體系與材質(zhì)背景

新的包裝色彩不再僅僅停留在傳統(tǒng)的黃色，而是汲取自風(fēng)味、配料甚至土豆成長環(huán)境的色調(diào)，例如泡菜綠、胡桃棕、香辣紅等。背景則采用木紋材質(zhì)，象征農(nóng)場的土壤與原料的自然質(zhì)樸。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種設(shè)計語匯極大提升了包裝的“農(nóng)場感”和“真實(shí)感”，并幫助品牌在眾多零食中脫穎而出。

字體與材質(zhì)處理

Lay′s 新包裝還采用了專屬定制字體，并配以磨砂質(zhì)感包裝表面，使產(chǎn)品在店內(nèi)燈光下更易識別、提升視覺品質(zhì)感。在標(biāo)設(shè)網(wǎng)看來，這種細(xì)節(jié)上的優(yōu)化是品牌成熟度的表現(xiàn)，也是從“零食品牌”邁向“生活方式品牌”的標(biāo)志。

配料改革：真正“看得到”的升級

除了視覺更新，Lay′s 還同步推進(jìn)配料改革：其核心薯片產(chǎn)品將在 2025 年底前去除人工色素與人工香料。比如，在美國市場，Lay′s Baked 系列將用橄欖油替代原先的玉米油，減少約 50 %的脂肪；Lay′s Kettle Cooked Reduced Fat Original Sea Salt 則采用牛油果油，脂肪減少約 40%。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種“視覺＋成分”雙重升級，是品牌在健康化、透明化時代的必然回應(yīng)，也為休閑零食品牌樹立了典范。

從包裝到貨架：強(qiáng)化品牌一次傳播

Lay′s 的這一品牌重塑覆蓋全球市場，并且考慮到了從實(shí)體貨架到線上電商的視覺表現(xiàn)一致性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，在當(dāng)下品牌傳播環(huán)境中，將包裝設(shè)計視為品牌傳播工具，而不僅僅為裝飾，是一個非常成熟的視角。Lay′s 的新系統(tǒng)確保了：無論你是在超市的貨架前，還是在手機(jī)屏幕上的電商頁面，都能一眼識別品牌、感知其“真實(shí)土豆來源”的核心訴求。

行業(yè)意義與設(shè)計啟示

對于休閑食品行業(yè)而言，Lay′s 這次的品牌升級是一場全方位變革：從原料供應(yīng)鏈、配方透明化、包裝設(shè)計、視覺識別體系到品牌傳播策略都在同步推進(jìn)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，對于想在眾多品牌中脫牢而出的企業(yè)來說，有三點(diǎn)值得借鑒：

堅持產(chǎn)品真相：找出消費(fèi)者未曾注意但卻對品牌意義重大的一點(diǎn)（如 Lay′s 的“真實(shí)土豆”）；

設(shè)計系統(tǒng)化：讓標(biāo)志、包裝、字體、色彩一致協(xié)作，既能適應(yīng)線下貨架也能適應(yīng)線上傳播；

內(nèi)外一致：不僅僅改外觀，還要讓產(chǎn)品本身（配料、工藝、原料）同步升級，增強(qiáng)消費(fèi)者信任。

對于 Lay′s 而言，此次重塑不僅是視覺換新，更是品牌邁入“真實(shí)、健康、未來”階段的戰(zhàn)略宣言。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種從根源到形象再到消費(fèi)者體驗(yàn)的刷新，恰好契合當(dāng)代品牌建設(shè)的主流趨勢。

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