百事公司是全球知名的食品飲料巨頭，1965 年由百事與樂事兩大經(jīng)典品牌合并起步，歷經(jīng) 60 年發(fā)展，如今已擁有托斯蒂托斯、佳得樂、桂格、Siete、poppi 等 500 多個品牌，全球員工超 30 萬人，業(yè)務(wù)從美國堪薩斯的街角小店延伸到埃及開羅的家庭廚房，再到巴西圣保羅的繁華街道和中國上海的商鋪，深度融入全球消費者的日常生活。
25 年首煥新：新標(biāo)識開啟品牌新篇
過去 25 年，百事公司的業(yè)務(wù)版圖不斷擴大、業(yè)態(tài)持續(xù)轉(zhuǎn)型，但企業(yè)品牌標(biāo)識始終未變。2025 年 10 月 28 日，公司正式推出全新企業(yè)品牌標(biāo)識。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，此次煥新不僅是視覺層面的升級，更是百事公司對齊當(dāng)下定位、布局未來發(fā)展的關(guān)鍵動作 —— 面對僅 21% 消費者能說出百事之外旗下品牌的現(xiàn)狀，新標(biāo)識能有效串聯(lián)多元品牌矩陣，大幅提升整體辨識度。
設(shè)計藏巧思：價值與情感的可視化
新標(biāo)識的核心是字母 P，既呼應(yīng)品牌的歷史根源，又被代表消費者中心、pep + 可持續(xù)戰(zhàn)略、卓越口感的元素環(huán)繞，象征這些價值共同構(gòu)筑品牌核心。配色取自自然，如滋養(yǎng)食材的沃土、清爽飲品的色調(diào)，傳遞對人與地球的責(zé)任；小寫定制字體則增添親和力，契合品牌的消費者導(dǎo)向精神。標(biāo)設(shè)網(wǎng)還認(rèn)為，標(biāo)識中隱藏的微笑元素，與 Food. Drinks. Smiles. 的口號呼應(yīng)，讓 “每一口每一滴都創(chuàng)造更多微笑” 的使命更直觀，易引發(fā)消費者情感共鳴。
逐步落地：鏈接全球品牌生態(tài)
新標(biāo)識將先在百事官網(wǎng)及領(lǐng)英、Instagram、YouTube、TikTok 等全球社交平臺啟用，后續(xù)逐步覆蓋產(chǎn)品包裝、辦公場所與標(biāo)識系統(tǒng)，實現(xiàn)旗下消費品牌與企業(yè)品牌的深度聯(lián)動。
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