Crunchits 是 2022 年推出的高蛋白咸味零食，隸屬于 2019 年成立的 The Savourists 公司。該公司以重塑健康零食領域為核心目標，而 Crunchits 作為旗下主力產品，采用植物基配方，不僅富含蛋白質與膳食纖維，還做到無添加糖，且完全符合 HFSS 標準。憑借火辣辣椒味、濃情照燒味等極具特色的口味，它迅速成為健康零食愛好者的常選產品，在細分市場積累了不少忠實用戶。
品牌升級：破解零食市場視覺突圍難題
當前零食市場產品眾多，視覺同質化嚴重，Crunchits 選擇與倫敦 Earthling Studio 合作，進行 LOGO、品牌身份及包裝的全面更新，核心目標就是在貨架上更易被消費者注意到。
標設網認為，健康零食品牌若想在市場中站穩腳跟，視覺辨識度是關鍵。Crunchits 舊版包裝走簡約風格，過大的口味名稱占據了大部分空間，導致品牌 LOGO 缺乏足夠展示維度，難以在消費者心中留下深刻印象。而新設計徹底扭轉這一情況，打造出結構清晰、適配性強的 LOGO，無論是實體零食袋還是線上數字平臺，都能穩定傳遞品牌信息。
新視覺核心：鱷魚吉祥物傳遞品牌個性
新品牌形象的核心是一個俏皮的鱷魚吉祥物，這一設計不僅是視覺符號，更是對零食標志性酥脆口感的趣味呼應。鱷魚巧妙環繞在 LOGO 中的字母 C 周圍，鋒利的牙齒間還藏著一顆俏皮的金色牙齒，精準傳遞出品牌大膽、前衛的個性，和它的零食特質高度契合 —— 充滿活力又帶點野性。
標設網認為，吉祥物設計若能與產品特性深度結合，就能大幅提升品牌聯想度。Crunchits 用鱷魚的 “鋒利感” 暗示零食的酥脆口感，既打破了健康零食常見的嚴肅感，又讓消費者看到吉祥物時能快速關聯產品，這種設計巧思值得同類品牌參考。
字體與色彩：強化品牌視覺沖擊力
定制字體和色彩搭配是新形象的另一大亮點。定制字體粗礦且帶有手繪質感，注入了充足的活力與動感，還特意設計了鋸齒邊緣和意外曲線，比如夸張的字母 R、鋒利的字母 N 和 H 尖角，這種未經過度打磨的原始動感，與鱷魚吉祥物完美契合，進一步強化了品牌無拘無束的態度。
色彩上以黑白為主色調，搭配醒目的紅色，黑色背景讓白色文字和紅色鱷魚格外突出，既顯現代又充滿自信，和零食的濃郁口味相得益彰。同時，每個口味都配有專屬亮色點綴，既能讓消費者快速區分口味，又保持了全系列視覺的一致性；包裝上還清晰標注了高蛋白含量、熱量等關鍵營養信息，方便消費者快速獲取核心需求內容。
通過此次升級，Earthling Studio 成功幫助 Crunchits 在零食貨架上建立起獨特且鮮明的品牌身份。大膽的吉祥物、動感的字體、活力的色彩，共同塑造出有趣又前衛的品牌形象，完美體現了 Crunchits 提供酥脆、美味且富含健康成分零食的承諾。
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