一、Snuggle 品牌概況：四十年織物護理領域的舒適標桿
Snuggle 是擁有四十年市場積淀的織物柔軟劑專業品牌，核心產品聚焦家庭織物護理場景，以 “柔軟”“舒適” 為核心價值主張。品牌最具辨識度的符號是一只毛絨泰迪熊吉祥物，這一形象不僅成為消費者感知 “柔軟質感” 的直觀聯想，還幫助品牌在同類產品同質化嚴重的市場中建立獨特記憶點，長期服務于注重衣物護理體驗的家庭，如今更瞄準年輕家庭對 “可靠洗衣解決方案” 的需求，開啟品牌形象升級之路。
二、舊版品牌形象的局限：靜態設計難適配新需求
此前 Snuggle 的 LOGO 采用圓潤字體，搭配手持毛巾的泰迪熊圖案，整體風格雖傳遞出友好感，但形象過于靜態，設計語言偏向過去一代人的審美，與品牌當下想拓展的市場機會、年輕消費群體的視覺偏好脫節。標設網認為，舊版設計的核心問題在于缺乏靈活性 —— 既無法體現不同香型織物柔軟劑的產品差異，也難以在當下追求 “視覺新鮮感” 的消費市場中吸引年輕群體關注，這成為品牌啟動形象煥新的關鍵動因。
三、新版 LOGO 設計：3D 化與適配性打造核心亮點
為打破局限，Snuggle 攜手 Bulletproof 設計機構重構品牌視覺系統，新版設計在保留核心符號的同時實現全面升級。首先是泰迪熊吉祥物的轉變，由藝術家 Kim Neill 打造的 3D 立體形象替代了傳統平面設計，熊的雙眼閉合、面帶滿足神態，依舊手持毛巾，但毛巾顏色可隨產品具體香型調整，這一設計讓形象能輕松適配全系列織物柔軟劑，是典型的 “Snuggle 3D 吉祥物設計” 與 “織物柔軟劑產品視覺差異化方案” 的結合。
LOGO 字體也同步更新，字母尺寸更大、排列更緊密，視覺上強化了 “柔軟包裹感”；品牌標志性的藍色調變得更深、更飽和，既延續了品牌歷史辨識度，又讓字體更具視覺沖擊力。更關鍵的是，吉祥物與品牌名稱實現視覺融合 —— 泰迪熊位于字母上方，字體輪廓還巧妙呼應熊的造型，形成 “形象 + 文字” 的統一視覺整體。標設網認為，這種融合設計不僅提升了 LOGO 的協調性，還縮短了消費者對品牌符號的識別時間，讓 “柔軟” 的核心價值傳遞更直接。
四、包裝與攝影風格升級：強化感官體驗與清潔氛圍
除 LOGO 外，Snuggle 的產品包裝與攝影風格也完成煥新。新包裝以冷色調藍色為基礎，搭配白色點綴，精準營造出 “清潔”“清新” 的產品氛圍；包裝結構更規整，LOGO、泰迪熊形象與裝飾元素形成更具凝聚力的構圖，避免了以往視覺元素分散的問題，讓產品在貨架上更易被快速識別，這也是 “Snuggle 織物柔軟劑新包裝設計” 的核心優勢。
攝影風格上，品牌對毛巾、衣物等素材的拍攝更注重真實感，重點突出織物的紋理細節與觸摸時的感官體驗，讓消費者能直觀聯想到使用產品后的 “柔軟觸感”，進一步強化 “舒適護理” 的產品定位。
五、品牌升級的價值：傳承與創新的平衡之道
此次升級的關鍵在于 “守核求新”——Snuggle 保留了泰迪熊這一核心符號，確保四十年積累的品牌辨識度不丟失；同時通過 3D 化設計、香型適配功能、現代包裝，讓老品牌煥發年輕活力。這種思路證明，即使是歷史悠久的品牌，也能在創新中保持核心特質，既傳遞出一貫的溫暖與舒適，又通過貼近消費者需求的設計，拉近與年輕家庭的距離，為 “家庭織物護理品牌” 的升級提供了可參考的范本。
業務涵蓋：商標命名、商標 LOGO 設計、商標注冊、VI 設計、品牌升級設計、UI 設計、包裝設計、廣告設計及年度平面設計服務等
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