在環(huán)保消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)的當(dāng)下，日用品品牌的 “生態(tài)屬性” 如何通過視覺設(shè)計(jì)落地，成為吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。英國(guó)環(huán)保衛(wèi)生紙品牌 Naked Paper 的全新 LOGO 與品牌形象升級(jí)，就給出了極具參考性的答案，也是【這個(gè) LOGO 設(shè)計(jì)有意思】系列中，將產(chǎn)品特性與視覺創(chuàng)意深度結(jié)合的典型案例。
一、Naked Paper 品牌核心認(rèn)知：環(huán)保屬性貫穿產(chǎn)品始終
Naked Paper 是源自英國(guó)的專注環(huán)保衛(wèi)生紙領(lǐng)域的品牌，其產(chǎn)品從原料到包裝都踐行 “無負(fù)擔(dān)” 理念 —— 衛(wèi)生紙不含多余化學(xué)物質(zhì)與染料，原料優(yōu)先選用回收紙板或竹纖維，生產(chǎn)過程中拒絕漂白工藝，包裝也完全摒棄塑料材質(zhì)。品牌創(chuàng)立之初就帶著對(duì)行業(yè)的反思：為何消費(fèi)者默認(rèn)衛(wèi)生紙是白色，卻忽視其成分可能存在的安全隱患？正是這份對(duì) “自然、安全” 的堅(jiān)持，讓品牌在環(huán)保日用品賽道逐漸建立差異化認(rèn)知。
二、從 “Naked Sprout” 到 “Naked Paper”：名稱與 LOGO 的精準(zhǔn)優(yōu)化
早期 Naked Paper 曾用名 “Naked Sprout”，名稱靈感雖來自產(chǎn)品原料，但 “Sprout”（芽）一詞易讓消費(fèi)者產(chǎn)生無關(guān)且不適的聯(lián)想，初代 LOGO 雖風(fēng)格友好整潔，卻因過于抽象，無法讓受眾快速聯(lián)想到 “衛(wèi)生紙” 產(chǎn)品本身。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，品牌名稱與 LOGO 是消費(fèi)者認(rèn)知品牌的第一觸點(diǎn)，若無法與核心產(chǎn)品強(qiáng)關(guān)聯(lián)，會(huì)大幅增加品牌傳播成本。Naked Paper 的升級(jí)恰好解決了這一問題：新名稱 “Naked Paper” 直接點(diǎn)明 “紙類產(chǎn)品” 屬性，發(fā)音自然且記憶點(diǎn)清晰；LOGO 設(shè)計(jì)更具巧思，字母造型模擬了帶紙板芯的衛(wèi)生紙卷形態(tài)，尤其是字母 “A” 與 “E” 的對(duì)稱排布，既營(yíng)造出工整的視覺和諧感，又讓 “衛(wèi)生紙” 的產(chǎn)品意象一目了然。
標(biāo)設(shè)網(wǎng)還認(rèn)為，環(huán)保類品牌的 LOGO 設(shè)計(jì)無需過度依賴 “綠葉、水滴” 等傳統(tǒng)環(huán)保符號(hào)，像 Naked Paper 這樣將產(chǎn)品形態(tài)融入字母創(chuàng)意，反而更顯獨(dú)特，也更易讓消費(fèi)者形成 “看到 LOGO 就想到產(chǎn)品” 的條件反射。
三、視覺系統(tǒng)與 Slogan：強(qiáng)化 “自然本真” 的品牌調(diào)性
在整體視覺呈現(xiàn)上，Naked Paper 摒棄了日用品常見的明亮廣告色，選用貼近木材、回收紙自然色澤的沉穩(wěn)棕色系，既傳遞出 “無添加、原生態(tài)” 的產(chǎn)品特性，又符合當(dāng)下消費(fèi)者對(duì) “極簡(jiǎn)可持續(xù)” 設(shè)計(jì)的偏好。包裝設(shè)計(jì)同樣遵循極簡(jiǎn)原則，沒有繁雜的圖形或多余信息，僅通過簡(jiǎn)潔的視覺語言凸顯品牌核心，讓消費(fèi)者聚焦產(chǎn)品本身的環(huán)保價(jià)值。
品牌的 Slogan 也延續(xù)了 “自然 + 幽默” 的風(fēng)格，如它呈棕色，只因更環(huán)保、它的棕色并非我們?cè)炀停亲匀槐菊妫弥卑椎谋磉_(dá)將 “棕色 = 環(huán)保” 的認(rèn)知植入消費(fèi)者心智，無需復(fù)雜解釋就能傳遞品牌哲學(xué)。最終，Naked Paper 成功將衛(wèi)生紙這一普通日用品，轉(zhuǎn)化為兼具生態(tài)理念與鮮明形象的特色產(chǎn)品。
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