2025 年 3 月 13 日，美國(guó)能源部（DOE）正式推出全新 LOGO，作為其品牌形象優(yōu)化的重要組成部分，此次升級(jí)著重凸顯部門在清潔能源推廣、能源技術(shù)創(chuàng)新及可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的核心方向，脫離了傳統(tǒng)能源符號(hào)的束縛，以更現(xiàn)代的視覺語言傳遞與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展目標(biāo)。
美國(guó)能源部（DOE）品牌基礎(chǔ)認(rèn)知
美國(guó)能源部（DOE）是美國(guó)聯(lián)邦政府統(tǒng)籌能源事務(wù)的核心機(jī)構(gòu)，主要負(fù)責(zé)制定國(guó)家能源政策、推動(dòng)能源技術(shù)研發(fā)、管理國(guó)家能源基礎(chǔ)設(shè)施，同時(shí)在平衡傳統(tǒng)能源利用與清潔能源轉(zhuǎn)型、應(yīng)對(duì)氣候變化等領(lǐng)域承擔(dān)關(guān)鍵職責(zé)，長(zhǎng)期以來為美國(guó)能源安全與能源領(lǐng)域科技創(chuàng)新提供重要支撐。
舊 LOGO：傳統(tǒng)能源與政府權(quán)威的視覺呈現(xiàn)
舊 LOGO 帶有濃厚的傳統(tǒng)政府機(jī)構(gòu)風(fēng)格，主體是綠色盾牌造型，邊緣以金色鑲邊裝飾，盾牌內(nèi)部包含閃電、齒輪、火炬等符號(hào) —— 這些元素分別代表傳統(tǒng)能源類型，以及 DOE 在管理國(guó)家能源基礎(chǔ)設(shè)施中的歷史作用。舊 LOGO 的字體設(shè)計(jì)正式且厚重，線條硬朗有力，傳遞出權(quán)威與穩(wěn)定的氣質(zhì)；深綠色與金色的配色也是政府徽章的經(jīng)典選擇，進(jìn)一步強(qiáng)化了傳統(tǒng)、可靠的品牌印象。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊 LOGO 雖精準(zhǔn)匹配了 DOE 的歷史定位，但在當(dāng)前能源領(lǐng)域向清潔能源轉(zhuǎn)型的背景下，其視覺表達(dá)已難以體現(xiàn)部門的新戰(zhàn)略方向，更新需求十分必要。
新 LOGO：簡(jiǎn)約幾何與色彩傳遞未來能源理念
新 LOGO 采用更簡(jiǎn)約、更具當(dāng)代感的設(shè)計(jì)思路，最大變化是將 ENERGY 一詞置于視覺核心位置，粗體幾何風(fēng)格的字體讓這一核心詞匯清晰有力。同時(shí)，舊 LOGO 中的盾牌與傳統(tǒng)符號(hào)被全部移除，標(biāo)志著品牌形象從傳統(tǒng)向未來導(dǎo)向的轉(zhuǎn)變。
新 LOGO 的亮眼之處在于字母中融入的幾何色塊，尤其在字母 E 中，不同顏色的色塊對(duì)應(yīng)不同能源類型：黃色代表太陽能，綠色代表風(fēng)能、生物能等可再生能源，藍(lán)色則對(duì)應(yīng)電力與先進(jìn)能源技術(shù)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，這種色彩編碼設(shè)計(jì)不僅提升了 LOGO 的視覺吸引力，還能讓公眾直觀理解 DOE 關(guān)注的多元清潔能源領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)品牌信息的高效傳遞。此外，新 LOGO 摒棄了傳統(tǒng)的深綠與金色，改用鮮活的藍(lán)、黃、綠三色，既傳遞出活力與現(xiàn)代感，又緊扣可持續(xù)發(fā)展、成長(zhǎng)與創(chuàng)新的主題，直觀展現(xiàn) DOE 向碳中和未來邁進(jìn)的決心。
新 LOGO 的字體線條流暢簡(jiǎn)潔，易讀性強(qiáng)，幾何無襯線字體自帶高科技感，既能適配網(wǎng)站、標(biāo)識(shí)等數(shù)字與傳統(tǒng)印刷場(chǎng)景，也符合 DOE 對(duì)清晰、簡(jiǎn)約的品牌表達(dá)需求。移除舊徽章后，新 LOGO 更顯輕盈靈活，在不同媒介中都能突出展示；而字母中的幾何色塊并非單純裝飾，更象征著各類能源技術(shù)的互聯(lián)互通，體現(xiàn)出一體化可持續(xù)能源系統(tǒng)的理念。
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