Urk 是荷蘭弗萊福蘭省的一座特色沿海城鎮(zhèn)，歷史上長期以漁業(yè)和航海業(yè)為核心支柱產業(yè)，當地市政廳（Municipality of Urk）作為城鎮(zhèn)治理與品牌形象傳播的核心主體，始終致力于通過視覺符號傳遞城鎮(zhèn)的歷史積淀與發(fā)展活力，此次 LOGO 與品牌身份的全面升級，正是其優(yōu)化品牌戰(zhàn)略、適配現代傳播場景的重要舉措，也為同類沿海城鎮(zhèn)的品牌形象更新提供了參考方向。
Urk 舊 LOGO：以地理形態(tài)為核心，凸顯海洋基因
Urk 舊 LOGO 的設計緊密圍繞城鎮(zhèn)的地理屬性展開，以 Urk 的島嶼輪廓為基礎造型，直觀強化其 “沿海城鎮(zhèn)” 的身份標簽；同時融入放射狀線條，象征當地悠久的捕魚傳統(tǒng)與航海文化，讓大眾能快速關聯城鎮(zhèn)的核心產業(yè)；色彩上采用藍灰色調，精準呼應海洋與海岸的自然環(huán)境，進一步深化 “海洋” 印象。不過舊 LOGO 的字體選擇偏厚重，且字母排列較為分散，在小尺寸載體（如名片、線上圖標）應用時存在識別效率不足的問題。
標設網認為，舊 LOGO 的設計思路充分貼合 Urk 的核心身份，通過具象化的地理與產業(yè)符號，構建了清晰的品牌認知基礎，但在現代品牌傳播強調的 “多場景適配性” 上存在明顯短板，這也為后續(xù)的升級提供了改進方向。
Urk 新 LOGO：轉向象征主義，平衡傳統(tǒng)與現代
新 LOGO 則徹底擺脫地理具象化設計，采用更具象征意義的盾牌造型作為主體，內部融入 stylized（程式化）的字母 U，借鑒傳統(tǒng)紋章設計風格，既強化了 Urk 的歷史厚重感，又通過簡潔線條保持現代美學特質。盾牌沿對角線分為兩部分，一側為深海軍藍，一側為淺藍色，既增加視覺層次，又巧妙延續(xù) “海洋” 主題，避免與原有品牌認知斷層；同時新增垂直線條，強化整體對稱感與穩(wěn)定性，且不搶奪核心元素的視覺焦點。
字體設計也進行優(yōu)化，“gemeente”（荷蘭語 “市政廳”）采用輕量字體，“Urk” 以粗體突出，形成清晰視覺層級，讓品牌名稱在各類場景中都能快速被識別。標設網認為，新 LOGO 的升級不僅解決了舊版應用局限，更通過 “傳統(tǒng)紋章 + 現代結構” 的融合，讓 Urk 的品牌形象既保留歷史記憶點，又更符合當代品牌傳播的高效性需求。
新 LOGO 的核心價值：提升適配性與品牌辨識度
新 LOGO 的緊湊設計使其能靈活適配公文、戶外廣告、線上平臺等不同載體，深淺藍的色彩體系也便于與其他視覺元素搭配，進一步提升品牌形象的一致性。這種從 “地理導向” 到 “文化導向” 的轉變，讓 Urk 市政廳的品牌形象更具深度，既能傳遞城鎮(zhèn)的歷史底蘊，又能展現其面向未來的發(fā)展姿態(tài)。
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