作為全球知名的跨國比薩連鎖品牌，達美樂披薩（Domino's Pizza）自 1960 年由湯姆?莫納漢（Tom Monaghan）在美國密歇根州伊普西蘭蒂創立以來，已在全球 83 個國家和地區的 5700 多個城市開設門店，成為披薩行業的重要代表。2025 年 10 月 8 日，達美樂披薩正式宣布啟動品牌形象升級，這是該品牌時隔近 30 年首次對整體視覺與體驗體系進行全面更新，此次煥新以讓品牌像披薩一樣令人垂涎為核心目標，通過色彩、字體、包裝與聲音的系統化調整，重新定義消費者對達美樂的視覺與聽覺感知，讓品牌所傳遞的美味意象延伸到每一個消費者接觸的環節。
達美樂品牌戰略回歸：從科技屬性重聚焦美味本質，創新打造專屬品牌聲音
過去十年間，達美樂因在數字化點餐、配送追蹤等領域的創新，常被消費者和行業視為一家賣披薩的科技公司。而此次品牌煥新，達美樂通過全新的 Hungry for MORE 戰略，明確將品牌焦點重新拉回到披薩本身的美味屬性上。達美樂全球首席營銷官 Kate Trumbull 表示，團隊在規劃煥新方向時，沒有選擇傳統品牌常用的口號式宣傳，而是希望讓消費者在提及品牌名稱時，就能自然產生食欲。
在這一思路下，品牌團隊發現一個有趣的細節：當人們念出Domino's這個單詞時，開頭的音節 Dom 與人們品嘗美食時發出的嗯好吃的聲音 mmm 極為接近。基于這一發現，達美樂邀請五次獲得格萊美提名的歌手 Shaboozey 為品牌創作了專屬的品牌聲音 Dommmino's。這首聲音作品旋律輕快且容易記憶，不僅讓達美樂的品牌形象更具活力，還成功將品牌與美味的關聯從披薩本身延伸到音樂、聲音等更多維度，豐富了消費者對品牌的體驗感知。
標設網認為，達美樂此次放棄傳統口號營銷，轉而從品牌名稱發音切入打造專屬聲音，是一種極具創新性的品牌溝通方式。這種方式能讓消費者在日常生活中聽到或提及品牌名時，自然聯想到美食帶來的愉悅感，相比傳統廣告更易引發情感共鳴，大幅提升品牌的記憶點和傳播力。
達美樂視覺形象全面升級：經典紅藍配色煥新，定制字體呼應產品特性
在視覺體系的更新上，達美樂并未摒棄長期積累的品牌視覺資產，而是對經典元素進行優化升級，同時加入新的設計巧思。
色彩調整：高飽和度紅藍配色增強視覺沖擊，傳遞披薩熱乎質感
達美樂此次保留了品牌標志性的紅與藍雙色，但對兩種顏色的色調進行了調整。舊版紅色色值為 E3163D，新版更新為 FF0000，顏色更顯熱烈；舊版藍色色值為 017EB4，新版調整為 0090E2，色調更顯深邃。兩種顏色的飽和度均有顯著提升，視覺沖擊力更強。這樣的色彩調整不僅讓品牌視覺在眾多餐飲品牌中更易脫穎而出，還能讓消費者看到顏色時，自然聯想到剛從烤爐中取出的披薩所散發的熱氣，以及拉伸時芝士呈現的誘人質感，從視覺層面激發消費者的食欲。
標設網認為，達美樂對經典紅藍配色的優化策略十分明智。既保留了品牌多年積累的視覺辨識度，避免消費者因視覺突變產生陌生感，又通過飽和度的提升增強了視覺吸引力，符合當下消費者對鮮明、有活力的品牌視覺的偏好，能有效提升品牌在門店、包裝、廣告等場景中的視覺存在感。
字體創新：Domino's Sans 定制字體，以圓形元素呼應披薩形態
字體方面，達美樂推出了專屬的定制字體 Domino's Sans。這套字體的設計靈感完全來源于披薩的圓形結構，筆畫整體更厚且線條圓潤，字體中每一處圓與半圓的細節處理，都像剛揉好的面團一樣富有彈性，從細節處呼應披薩的產品特性。無論是在菜單呈現、包裝印刷，還是門店標識、數字界面中使用這套字體，都能讓品牌視覺更具統一性，同時讓消費者從字體細節中感受到品牌與披薩產品的深度關聯。
標設網認為，專屬定制字體的推出是達美樂品牌視覺升級的重要亮點。Domino's Sans 不僅在設計上緊扣披薩的產品形態，讓品牌視覺更具獨特性，還能幫助達美樂在競爭激烈的連鎖餐飲市場中建立專屬的視覺符號，避免與其他品牌的視覺形象混淆，進一步強化品牌的差異化優勢。
達美樂包裝設計細分：簡潔風格突出品牌標識，黑金配色彰顯高端產品定位
除了色彩和字體，達美樂的包裝設計也完成了全面煥新。此次包裝設計以簡潔、明快為核心風格，重點強化品牌標志性的紅藍多米諾骨牌元素，讓消費者在看到包裝的第一眼就能快速識別出達美樂品牌。同時，針對不同系列的產品，達美樂還對包裝進行了細分設計，滿足不同產品的定位需求。
其中，經典款披薩的包裝盒以清爽的視覺風格為主，重點突出品牌標識，確保消費者對品牌的快速認知；而手工厚底披薩與帕瑪森芝士釀邊系列，則采用了黑金配色的包裝設計。黑色與金色的搭配不僅視覺上更具高級感，還能直觀傳遞出這兩個系列產品在食材用料、口感層次上的優勢，凸顯其奢享屬性，吸引追求高品質披薩體驗的消費者。
標設網認為，達美樂對包裝設計進行系列化細分，體現了品牌對消費者需求的精準洞察。經典款包裝側重辨識度，幫助品牌鞏固大眾市場的認知；高端款包裝側重品質感，助力品牌開拓中高端消費群體，這種差異化的包裝策略能有效提升不同系列產品的市場競爭力，同時保持整體品牌視覺的統一性。
達美樂全場景視覺統一：圓形元素貫穿全觸點，員工制服與門店形象同步煥新
從整體視覺語言來看，達美樂此次煥新讓品牌形象更具節奏與動感。無論是品牌圖標、宣傳插畫，還是手機 APP、官網等數字端的動畫界面，圓形元素都被巧妙地貫穿其中，形成了統一且鮮明的視覺節奏。這些流動的圓形元素不僅形象地呼應了披薩的切割過程與旋轉形態，還讓品牌形象更顯活力與趣味，仿佛讓消費者提前感受到披薩剛被端上桌時的誘人香氣與期待感。
在視覺系統更新的同時，達美樂還同步對員工制服與門店形象進行了升級。新版員工 T 恤上印有充滿趣味的標語 You can't say Domino's without saying mmm，直接呼應品牌煥新的核心概念，讓員工成為品牌理念的傳遞者；員工的圍裙與帽飾則采用了更明亮、更具識別度的色彩，整體形象更顯年輕、有活力，拉近與消費者的距離。
門店空間與點餐界面也進行了針對性設計，從店內燈光的暖度調節、食材與產品的陳列方式，到點餐屏幕的視覺細節，都圍繞披薩剛出爐的溫暖氛圍展開，讓消費者在進入門店、點餐、等待取餐的每一個環節，都能感受到品牌所傳遞的新鮮與熱度，進一步強化對達美樂美味披薩的認知。
達美樂品牌發展與 LOGO 演變：從區域小店到全球品牌，三點骨牌符號傳承至今
達美樂的品牌發展歷程充滿故事性，其 LOGO 的演變也見證了品牌從區域披薩店到全球多元餐飲品牌的成長。1960 年 12 月 9 日，湯姆?莫納漢與兄弟吉姆?莫納漢接手了由多米尼克?德瓦蒂經營的一家小型比薩店分店，當時他們先支付了 500 美元的首付款作為擔保金，又額外借了 900 美元，正式開啟了披薩經營之路。
5 年后，兄弟倆已陸續收購了另外兩家披薩店，湯姆?莫納漢希望三家店使用統一的品牌名稱，但原店主不同意繼續使用之前的 DomiNick's 名字。就在此時，一位名叫吉姆?肯尼迪的員工送披薩回來時，隨口提議使用 Domino's（達美樂）作為品牌名，湯姆?莫納漢非常喜歡這個名字的發音與寓意，當即決定采用，并在當年正式將公司更名為達美樂披薩公司。
最初的達美樂標志是一塊紅藍相間的多米諾骨牌，上面有三個點，分別象征當時的三家門店。湯姆?莫納漢最初的想法是，每當有新店開業，就在標志上增加一個點，但隨著達美樂后續擴張速度遠超預期，這一計劃未能繼續實施，但三點多米諾骨牌的核心符號卻被一直延續下來。
此后，達美樂的 LOGO 經歷了多次調整：1970 年，品牌在標志中采用了更簡潔有力的 Futura 字體，讓視覺更顯干練；1975 年，設計師 Wayne Pederson 為標志加入藍色矩形背景，正式形成經典的紅藍配色格局，這一設計成為達美樂近二十年的標志性視覺符號；1996 年，Addison Seefeld 與 Brew 團隊將標志旋轉為菱形，色調調整得更深，邊角處理更圓潤，同時將文字改為標題大小寫，讓品牌形象更顯親切；2012 年，倫敦設計公司 JKR 對標志進行升級，果斷去掉了 Pizza 一詞，僅保留紅藍雙色骨牌，這一調整象征著達美樂從專注披薩的連鎖品牌，邁向更廣闊的多元餐飲品牌階段；而 2025 年的此次煥新，則是在傳承經典元素的基礎上，對品牌視覺與體驗進行的又一次全面升級。
標設網認為，達美樂 LOGO 的演變過程，不僅是品牌視覺審美的與時俱進，更反映了品牌戰略的每一次調整。從區域小店到全球品牌，從單一披薩業務到多元餐飲布局，每一次 LOGO 的優化都精準匹配了品牌不同階段的發展需求，這種對品牌視覺資產的持續打磨，為達美樂成為全球披薩行業的領軍品牌奠定了重要基礎。
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