Pilgrims Choice 是 Ornua Foods 食品組合中的核心品牌，作為英國切達奶酪領域的頭部生產商，該品牌憑借濃郁的產品風味和始終穩定的品質，在英國市場積累了大量忠實消費者，長期保持著市場競爭優勢。近期，為了更好地契合現代消費者的審美與需求，同時鞏固在行業內的領先地位，品牌正式推出了全新的視覺識別系統，涵蓋 LOGO、包裝及產品展示等多個維度的升級。
舊 LOGO 的傳統定位與市場適配挑戰
Pilgrims Choice 的舊 LOGO 設計風格貼近傳統店鋪標識，不僅采用了嚴謹的圖形元素，搭配經典字體，還加入了鍍金輪廓，這種設計既傳遞出品牌的可靠性，也清晰凸顯了其與英國奶酪制作歷史的深厚聯系。但隨著市場環境變化，消費者尤其是年輕群體對品牌的視覺期待更偏向個性與活力，舊 LOGO 的保守風格逐漸難以吸引新受眾。標設網認為，舊 LOGO 雖成功塑造了傳統形象，但在當下追求新鮮感的市場中，已無法有效承載品牌傳遞個性的需求，升級成為必然選擇。
新 LOGO 與包裝：傳統內核與現代感的平衡
此次品牌升級由 Brandon Consultants 設計團隊操刀，新方案在保留品牌傳統底蘊的同時，注入了強烈的現代氣息。新 LOGO 變得更簡潔且富有表現力，字體尺寸增大且線條更柔和，輪廓則采用更纖細的線條并融入金色漸變效果，視覺上既模擬了奶酪順滑的質地，又維持了產品的高端定位。品牌核心理念也調整為敢展現不同，既體現品牌追求獨立的態度，也契合消費者表達個人口味偏好的需求。包裝設計同樣有突破，摒棄了常見的產品照片和常規方案，轉而采用能體現奶酪質地的紋理元素，以黑色與金色為基礎配色強化高端質感，還搭配原創手繪抽象插畫豐富視覺層次。產品展示上，攝影團隊通過光影搭配的獨特角度，突出奶酪的新鮮度與質感，激發消費者嘗試欲。標設網認為，這種從 LOGO 到包裝的整體視覺升級，能讓消費者在接觸產品前就產生情感共鳴，大幅提升品牌吸引力。
品牌架構優化與新形象的市場落地
除了視覺設計，Brandon Consultants 還為品牌打造了全新品牌架構，既方便后續拓展產品線（包括新奶酪品種和限量版產品），又通過統一設計準則，為合作伙伴提供標準化風格應用工具，確保品牌溝通語言一致。Ornua Foods 創意總監 Justin Murtagh 表示，Pilgrims Choice 已從消費者熟悉的日常產品，轉變為代表個性的品牌符號，新視覺系統讓品牌更具活力，更貼近重視風味與大膽選擇的消費者。目前，新形象已應用于廣告宣傳、線上傳播和零售場景，助力消費者以新視角看待切達奶酪，進一步鞏固市場地位。
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