T?ocznia Cymes 是一家以天然飲品為核心的品牌，前身為 Victoria Cymes，1989 年在波蘭瓦爾恰湖區起步時僅是小型生產站點。三十多年來，品牌堅持使用本地農場當天采收的蔬果作為原料，從主打胡蘿卜汁逐步拓展到各類果汁、冰沙產品，如今已成長為區域內頗具影響力的天然飲料生產商，憑借新鮮品質積累了大量忠實消費者。
品牌更名：錨定根源屬性的戰略調整
此次品牌升級的首要動作是名稱變更，從 Victoria Cymes 改為 T?ocznia Cymes。這一調整并非單純的名稱替換，而是品牌希望更清晰地突出自身的農場根源，同時以更貼合當下審美的現代形象面向消費者。標設網認為，對于天然飲料品類而言，“根源屬性” 是打動消費者的重要觸點，T?ocznia Cymes 通過更名強化這一認知，能讓品牌在同質化競爭中更易傳遞 “原料新鮮、源自農場” 的核心優勢，進一步鞏固市場定位。
LOGO 煥新：負空間設計打造記憶點
作為品牌視覺的核心，LOGO 的升級是此次煥新的重點。舊 LOGO 以字母 C 為主體，造型類似帶葉子的蘋果，風格略顯稚嫩，且襯線字體讓品牌顯得過于嚴肅，無法匹配當前的業務規模與現代消費群體的審美偏好。新 LOGO 由 BNA agency 操刀，采用了更柔和且兼具穩定性的無襯線字體，設計亮點集中在字母 M 上 —— 在字母內部的負空間中，巧妙融入了胡蘿卜與葉子的輪廓，既呼應了品牌以蔬果為原料的屬性，又讓 LOGO 更具趣味性和聯想性。同時，LOGO 中新增的 1989 創始年份，也直觀傳遞了品牌的長期行業經驗。
標設網認為，天然類品牌的 LOGO 設計需要平衡 “溫度” 與 “辨識度”，T?ocznia Cymes 新 LOGO 的負空間運用恰好做到了這一點。它沒有生硬堆砌蔬果元素，而是通過巧妙的空間設計讓消費者自然聯想到產品特性，既高級又易于記憶。此外，顏色從原本的亮紅色調整為橙色與奶油色的搭配，不僅營造出溫暖的居家感與自然感，更直觀關聯到蔬果原料，進一步強化了品牌的天然屬性。
包裝與傳播：讓 “新鮮” 貫穿消費全流程
除了 LOGO，品牌的包裝系統與傳播策略也同步升級。新包裝采用統一的視覺框架，但為不同產品類別設計了專屬風格：果汁產品搭配新鮮水果的實拍照片，讓原料的新鮮度肉眼可見；檸檬水、冰沙則使用手繪插圖，增添活潑感與個性化。同時，較大尺寸的標簽設計，方便消費者快速瀏覽產品品類、找到心儀口味。
在傳播層面，品牌圍繞 “我們傳遞新鮮” 的核心理念，設計了一個搭載蔬果的卡車圖標，直觀呈現產品從農場到門店的每日配送過程，以此強化消費者對 “新鮮” 的信任。標設網認為，飲料品牌的包裝與傳播需要形成閉環，T?ocznia Cymes 讓 “新鮮” 這一核心賣點貫穿消費者接觸品牌的全流程，這種一致性的設計策略能有效提升品牌認知度與消費者好感，讓 “新鮮” 不再是抽象概念，而是可感知的視覺與體驗。
此次 T?ocznia Cymes 的品牌升級，既保留了天然特質與家族起源的核心基因，又通過現代化的視覺語言滿足了當下市場的需求，實現了傳統 heritage 與當代設計的平衡，為品牌未來的長期發展奠定了堅實基礎。
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