品牌介紹：劍橋大學(xué)圣約翰學(xué)院的百年積淀
劍橋大學(xué)圣約翰學(xué)院由亨利七世之母瑪格麗特?博福特女士創(chuàng)立，至今已有超過五個世紀的歷史，是英國頂尖的高等教育機構(gòu)之一。學(xué)院的建筑群不僅是劍橋市的標志性景觀，更承載著厚重的學(xué)術(shù)文化底蘊；其校友陣容堪稱卓越，涵蓋諾貝爾獎得主、大主教以及科技、文化領(lǐng)域的眾多領(lǐng)軍人物，在全球高等教育領(lǐng)域始終保持著極高的知名度與影響力。
舊 LOGO 的局限：傳統(tǒng)紋章難適配數(shù)字時代
學(xué)院此前的舊徽章充滿紋章學(xué)元素，包含銜著盾牌的雄鷹、神話生物、皇家王冠以及大量次要裝飾細節(jié)，雖完整傳遞了學(xué)院的歷史傳統(tǒng)，但在現(xiàn)代傳播中暴露出明顯問題。標設(shè)網(wǎng)認為，傳統(tǒng)紋章類 LOGO 的復(fù)雜構(gòu)圖在數(shù)字環(huán)境中易出現(xiàn) “閱讀障礙”，尤其是縮小應(yīng)用于網(wǎng)頁、社交媒體等場景時，細節(jié)會嚴重丟失，無法滿足現(xiàn)代品牌對視覺清晰度和傳播效率的需求，這也是許多歷史悠久的教育機構(gòu)選擇 LOGO 升級的重要原因。
新 LOGO 的創(chuàng)新：簡化設(shè)計與文化符號的融合
此次新視覺形象由 SomeOne 設(shè)計機構(gòu)主導(dǎo)打造， heraldry（紋章學(xué)）專家插畫師 Anthony Millard 也參與其中。設(shè)計團隊的核心思路是 “保留歷史根基，適配現(xiàn)代場景”：他們?nèi)コ伺f徽章中的冗余細節(jié)，將色彩簡化為經(jīng)典黑白，讓新徽章的視覺沖擊力更強，同時依舊保持學(xué)院應(yīng)有的莊重感與尊貴感。此外，新形象還新增了 “SJC” 縮寫標識，搭配簡化版徽章使用 —— 這一縮寫的設(shè)計靈感源自學(xué)院第二庭院（學(xué)院常用作舉辦學(xué)術(shù)、文化活動的核心區(qū)域），字母比例嚴格遵循庭院建筑結(jié)構(gòu)，既象征品牌的歷史連續(xù)性，又為海報、官網(wǎng)、紀念品等不同場景構(gòu)建了靈活的視覺模塊系統(tǒng)。標設(shè)網(wǎng)認為，這種 “從校園文化中提取設(shè)計元素” 的思路，完美解決了教育機構(gòu) “守傳統(tǒng)” 與 “求創(chuàng)新” 的矛盾，值得同類機構(gòu)參考。
視覺系統(tǒng)與品牌定位的深度契合
新 LOGO 的字體選用 Grilli Type 旗下的 GT Ultra，字體設(shè)計靈感直接來源于學(xué)院墻壁上的歷史銘刻、古老雕刻以及古董器物上的印記，讓視覺風(fēng)格與學(xué)院的文化基因深度綁定。整個新視覺語言圍繞學(xué)院 “大思想之家” 的定位展開 —— 從字母組合的建筑參考，到字體系統(tǒng)、網(wǎng)格布局（均以校園實際布局為設(shè)計基礎(chǔ)），每一處細節(jié)都在傳遞 “學(xué)院是全球科學(xué)、文化思潮發(fā)源地” 的核心價值，最終實現(xiàn) “尊重過去、迎接未來” 的品牌調(diào)性平衡。
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