品牌解讀：Kino Pavasaris—— 不止于電影放映的文化平臺(tái)
Kino Pavasaris 全稱維爾紐斯國(guó)際電影節(jié)，是立陶宛極具影響力的電影文化 IP。它早已突破傳統(tǒng)電影節(jié)的邊界，不僅將全球優(yōu)質(zhì)作者電影引入當(dāng)?shù)?，讓那些難以進(jìn)入常規(guī)影院發(fā)行的佳作與觀眾見面，更成為連接導(dǎo)演、觀影人群、專業(yè)影評(píng)人及電影愛好者的交流紐帶，持續(xù)推動(dòng)電影新人發(fā)掘與電影文化傳播，是當(dāng)?shù)仉娪拔幕鷳B(tài)的重要組成部分。
舊 LOGO 的核心問題：元素過載，識(shí)別效率低
此前 Kino Pavasaris 的舊 LOGO 存在明顯設(shè)計(jì)短板。LOGO 中同時(shí)融入電影膠片與星星圖形，兩種元素相互干擾，未能突出電影節(jié)的核心定位，反而分散了觀眾的注意力；字體設(shè)計(jì)也堆砌了過多冗余細(xì)節(jié)，導(dǎo)致觀眾無法快速捕捉電影節(jié)名稱與核心價(jià)值，嚴(yán)重影響品牌識(shí)別效率。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊 LOGO 的設(shè)計(jì)偏離了 “功能優(yōu)先” 原則，過度追求視覺裝飾反而削弱了品牌信息的傳遞，不利于長(zhǎng)期建立清晰的品牌認(rèn)知。
新 LOGO 設(shè)計(jì)：以 “眼睛” 為核心，平衡辨識(shí)度與專業(yè)性
新 LOGO 與舊版風(fēng)格完全相反，采用兩個(gè)清晰弧線組合成 “眼睛” 造型，視覺簡(jiǎn)潔且記憶點(diǎn)突出。這一符號(hào)既貼合電影 “觀看” 的本質(zhì)，傳遞出 “通過電影看得更多、更深” 的理念，還巧妙呼應(yīng)了國(guó)際大型電影節(jié) “官方入選” 的傳統(tǒng)視覺語言，同時(shí)注入更具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)表達(dá)。
字體選擇上，新 LOGO 基礎(chǔ)字體采用經(jīng)典 Helvetica，雖略帶嚴(yán)謹(jǐn)感，但通過電影畫面靈感衍生的豐富色彩漸變實(shí)現(xiàn)平衡，營(yíng)造出濃郁的電影氛圍；視覺系統(tǒng)還搭配 Monument Grotesk 與 Meno Display 兩種對(duì)比字體，前者賦予品牌現(xiàn)代活力，后者增添優(yōu)雅質(zhì)感，讓整體形象既生動(dòng)又專業(yè)。此外，品牌標(biāo)語采用獨(dú)特字體設(shè)計(jì)，進(jìn)一步強(qiáng)化視覺個(gè)性。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，新 LOGO 的 “眼睛” 符號(hào)精準(zhǔn)切入電影行業(yè)屬性，既能與國(guó)際電影節(jié)視覺體系接軌，又能快速建立用戶認(rèn)知，是 “符號(hào)價(jià)值” 與 “品牌調(diào)性” 結(jié)合的優(yōu)質(zhì)案例。
品牌升級(jí)的深層邏輯：從 “短期活動(dòng)” 到 “持續(xù)平臺(tái)”
此次品牌重塑不僅是視覺優(yōu)化，更承載著戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 ——Kino Pavasaris 不再局限于每年一周的集中放映，而是升級(jí)為持續(xù)運(yùn)營(yíng)的電影文化平臺(tái)，讓觀眾可隨時(shí)回歸探索新內(nèi)容。升級(jí)后的品牌既凸顯了成熟度，又保留了區(qū)別于其他活動(dòng)的活力與開放性，進(jìn)一步鞏固了其在電影文化領(lǐng)域的地位。
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