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在旅行行業，TripAdvisor 一直是備受矚目的存在。這家成立于 2000 年的全球知名旅行平臺，多年來為無數旅行者提供了豐富且實用的旅行信息。如今，為順應旅游市場格局的變化以及滿足旅行者日益多元的需求，TripAdvisor 進行了全方位的品牌重塑，從 logo 到整個視覺識別系統都煥然一新。
品牌升級背景：緊跟行業變革步伐
隨著全球旅游市場的蓬勃發展，競爭愈發激烈，旅行者的需求也在不斷演變。他們不再僅僅滿足于獲取基礎的旅行攻略，更渴望得到真實、個性化的旅行體驗分享。創立二十余載的 TripAdvisor，深刻洞察到這一趨勢，決定與總部位于美國紐約的 Mother Design 聯手，開啟品牌的全篇章，力求以更年輕、更具活力的姿態呈現在大眾面前。
創意共和認為，一個成功的品牌升級，必然是基于對行業趨勢和用戶需求的精準把握。TripAdvisor 在此時選擇重塑品牌，展現出其敏銳的市場洞察力。在競爭激烈的旅行平臺領域，只有不斷適應變化，才能保持領先地位。這種積極求變的態度，值得眾多品牌學習與借鑒。
經典延續：貓頭鷹 Ollie 的蛻變
小貓頭鷹 Ollie 作為 TripAdvisor 的標志性元素，早已深入人心。在此次升級中，Ollie 得以保留，但在細節上經歷了精心雕琢。它擺脫了以往復雜的設計，減少了原有的色彩與細節，采用單色呈現，并通過加重線條感，以重新繪制的幾何造型亮相。如今的 Ollie，形象更加簡潔，無論是在網頁、APP，還是線下宣傳物料中，都能靈活適配，且辨識度極高。
創意共和指出，在品牌元素的傳承與創新方面，TripAdvisor 為行業樹立了良好范例。保留經典元素，能維護老用戶的品牌記憶；而對元素進行現代化改造，則可吸引新用戶，拓展品牌受眾群體。這種既延續品牌歷史，又注入新活力的做法，有助于品牌在不同時代、不同用戶群體中都保持強大的吸引力。
定制字體：Trip Sans 的獨特魅力
為配合全新 logo 的風格，英國字體設計公司 Colophon Foundry 為 TripAdvisor 量身打造了品牌字體 Trip Sans。這款字體整體風格圓潤，具有一系列粗細不同的字型，以適應各種場景。細體展現出科技感，粗體則能在眾多信息中迅速抓住用戶眼球。它不僅與新圖標相得益彰，更凸顯了品牌所追求的真實、全球化的人際關系。
同時，全新定制的字體在品牌傳播中發揮著重要作用。無論是在標題、正文，還是各類圖標說明中，Trip Sans 都能準確傳達品牌個性，強化品牌在用戶心中的印象。
色彩革新：營造清新積極氛圍
在色系開發上，TripAdvisor 保留了具有品牌標志性的綠色作為主色調，同時對其進行優化，使其更明亮、更具活力。此外，還新增了一系列明暗互補的配色，如淡紫色、淺橙色、沙色、深黃色等。這些新色彩相互搭配，營造出清新、積極的視覺效果，與當下旅行者追求輕松、愉悅旅行體驗的心理相契合。
創意共和認為，色彩是品牌情感傳遞的重要載體。TripAdvisor 通過優化主色調并引入豐富的輔助色，豐富了品牌的視覺語言。不同色彩在不同場景下的運用，能更好地激發用戶的情感共鳴，為用戶帶來全新的品牌感知。
細節微調：名稱呈現方式的改變
在此次品牌升級中，還有一個細節變化值得關注。TripAdvisor 將名稱中的字母 “A” 由大寫改為小寫，使 “Tripadvisor” 成為一個整體單詞。盡管這只是一個細微調整，但卻標志著品牌以更現代、更自信的方式進行表達。經過多年發展，TripAdvisor 已在全球積累了極高的認知度，這種細微變化不會影響用戶識別，反而展現出品牌與時俱進的態度。
從 logo、字體、色彩到名稱呈現方式，TripAdvisor 的這次品牌升級是一次全方位、系統性的變革。通過這些改變，它成功塑造出更年輕、更具活力，且充滿人文關懷的品牌形象，進一步鞏固了在旅行平臺領域的領先地位。
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