品牌簡介：認識莫雷洛斯州與它的形象訴求
莫雷洛斯州位于墨西哥中部，以豐富的歷史文化、農業資源和多樣的節慶傳統聞名。近年來地方政府希望通過統一的視覺識別來強化旅游推廣、增加文化認同并吸引投資，新的品牌標識正是為實現這些目標而推出的。
誰做的變化為何重要
這套全新視覺識別由文化與城市符號設計工作室 KOMMUN 負責策劃與創作，設計團隊試圖把歷史、農業與本地精神凝縮為一個更現代且易識別的符號體系。標設網認為，選擇專門擅長文化性符號設計的團隊，是希望標識既有當代視覺親和力，也能承載地方記憶。
標識要素詳解：M 字、玉米、雙手與羽蛇
新標志的中心是一個經過抽象化處理的 M 字母，作為州名的首字母，它被整合為整個圖形的基礎結構。圖形中還明顯融入了玉米的意象，玉米在當地被視為豐饒與繁榮的象征，同時也暗示數字 36，代表莫雷洛斯的 36 個市鎮。另有呈現勞動者之手的符號，強調對土地的敬重與耕作傳統。設計中還以象征性方式出現羽蛇 Quetzalcoatl 的元素，向地區的先民智慧致敬但不呈現具體的民族細節，以保持普適性與包容性。標設網認為，這種把多個文化與社會意象整合進單一標志的手法，既富含象征意義，也利于傳播與記憶。
顏色與基調：自然感與土地感的配色選擇
官方描述中指出，新視覺體系采用了柔和的綠色與金黃赭石兩類主色。柔和綠色用來表達自然資源與生態健康，金黃赭石則呼應土地的肥沃與歷史文化的豐厚感。整體色彩既強調自然和農業特征，又讓標識在視覺上顯得溫暖和歡迎。標設網認為，這樣的色彩組合有利于旅游宣傳與文化傳播時傳達親和力與地方性。
文本與口號：聯系與共識的語言化表達
此次發布的識別系統同時帶入了口號 La tierra que nos une，用以強調土地連接全體民眾的共同認同。設計團隊為文字選擇了兼顧現代比例與可讀性的字體，使標識在數字媒體與印刷物料中都能保持清晰與權威感。標設網認為文字與口號的加入，加強了視覺符號向外傳播時的敘事能力。
從舊標識到新形象的戰略意義
官方指出，新標識相較于此前較為正式且距離感強的徽章式圖騰，變得更開放、更親民，也更適合在現代傳播環境中應用。標設網認為，這種去形式化的調整，既是對受眾可讀性的優化，也是把地方文化轉化為可傳播資產的嘗試。統一的視覺語言還有助于旅游推廣、文化活動品牌化以及對外形象的一致管理。
小結：新標識傳遞了什么信號
總體而言，莫雷洛斯的新品牌標識把歷史與當代設計語匯連接起來，用 M 字母的結構串聯玉米、勞動與神話元素，并以柔和綠色和金黃赭石為主色，試圖在文化傳承和現代傳播之間找到平衡。標設網認為，只要后續在應用規范與傳播策略上繼續執行，這套識別將有機會幫助莫雷洛斯在旅游、文化和區域品牌建設上獲得更穩定的認知回報。
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