The Fralin 藝術(shù)博物館是弗吉尼亞大學(xué)旗下的核心文化機(jī)構(gòu)，館藏規(guī)模超過(guò) 14000 件，藏品時(shí)間跨度極廣，從古代文物、宗教圣像延伸至當(dāng)代藝術(shù)作品，涵蓋多種藝術(shù)門類。長(zhǎng)期以來(lái)，該博物館雖依托豐富館藏具備文化影響力，但多被公眾視為服務(wù)校內(nèi)師生的學(xué)術(shù)空間，未能充分輻射校外群體，此次品牌標(biāo)識(shí)煥新，正是為了打破這一認(rèn)知局限，推動(dòng)其成為連接大學(xué)與城市的公共文化樞紐。
舊標(biāo)識(shí)：錨定建筑屬性，難破學(xué)術(shù)壁壘
The Fralin 藝術(shù)博物館的舊標(biāo)識(shí)以博物館建筑剪影為核心設(shè)計(jì)元素，風(fēng)格嚴(yán)謹(jǐn)正式，雖清晰傳遞了與弗吉尼亞大學(xué)的歸屬關(guān)系，卻存在明顯短板。它既沒(méi)有展現(xiàn)館藏從古代到當(dāng)代的豐富多樣性，也無(wú)法傳遞博物館希望與公眾互動(dòng)的氛圍，反而強(qiáng)化了 “學(xué)術(shù)專屬” 的距離感。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊標(biāo)識(shí)的 “建筑綁定” 設(shè)計(jì)，無(wú)形中抬高了公眾對(duì)博物館的心理門檻，讓校外訪客容易產(chǎn)生 “這是大學(xué)內(nèi)部空間” 的認(rèn)知，不利于博物館吸引更廣泛的市民與藝術(shù)愛(ài)好者。
新標(biāo)識(shí)：亮色動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，傳遞 “共享藝術(shù)” 理念
此次由 Familiar Creatures 工作室操刀的新標(biāo)識(shí)，徹底擺脫了建筑元素的束縛，轉(zhuǎn)而采用鮮明色彩與動(dòng)態(tài)造型，用視覺(jué)語(yǔ)言傳遞當(dāng)代藝術(shù)的活力，以及博物館主動(dòng)貼近公眾的意愿。新標(biāo)識(shí)的核心傳播理念是 Art Together，這一理念并非強(qiáng)調(diào)藏品的 “高不可攀”，而是突出藝術(shù)的共享屬性 —— 博物館不再是陳列珍稀杰作的 “玻璃展柜”，而是供不同人群體驗(yàn)、交流、享受藝術(shù)的公共空間。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，Art Together 的理念精準(zhǔn)切中了現(xiàn)代文化機(jī)構(gòu)的核心價(jià)值，讓新標(biāo)識(shí)不僅是視覺(jué)符號(hào)，更成為博物館 “開(kāi)放、包容” 定位的直觀表達(dá)，能有效降低公眾接觸藝術(shù)的心理門檻。
調(diào)研支撐 + 多元適配，保障標(biāo)識(shí)落地效果
為確保新標(biāo)識(shí)貼合需求，博物館在設(shè)計(jì)前開(kāi)展了全面調(diào)研，受訪者包括博物館工作人員、夏洛茨維爾市居民、大學(xué)學(xué)生及教職人員，最終明確 “更開(kāi)放、更親民” 是公眾對(duì)博物館的核心期待。基于這一結(jié)論，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建了完整的視覺(jué)系統(tǒng)：擴(kuò)展的色彩面板、醒目粗體字體，能靈活適配社交媒體圖標(biāo)、展覽海報(bào)、宣傳冊(cè)、展廳空間及教育項(xiàng)目等不同場(chǎng)景；同時(shí)還為工作人員與策展人準(zhǔn)備了工具包，內(nèi)含展覽設(shè)計(jì)指南、傳播風(fēng)格建議及現(xiàn)成出版物模板，確保視覺(jué)形象統(tǒng)一。按照計(jì)劃，新標(biāo)識(shí)將在 2025 年博物館成立 90 周年時(shí)完成全面落地，覆蓋官網(wǎng)、印刷品、展廳設(shè)計(jì)等所有業(yè)務(wù)場(chǎng)景。
新標(biāo)識(shí)的煥新，不僅讓 The Fralin 藝術(shù)博物館的視覺(jué)形象更具吸引力，更重新定義了其文化角色 —— 它不再只是弗吉尼亞大學(xué)的附屬機(jī)構(gòu)，而是服務(wù)城市與大學(xué)雙社群的文化中心，通過(guò)藝術(shù)搭建起不同代際、不同群體間的對(duì)話橋梁，讓藝術(shù)真正融入公眾日常生活。
中國(guó)知名設(shè)計(jì)公司創(chuàng)意共和 | GTA 品牌服務(wù)聯(lián)盟核心成員
為客戶創(chuàng)建獨(dú)一無(wú)二的品牌形象，助力品牌成長(zhǎng)為品類的代表
業(yè)務(wù)涵蓋：商標(biāo)命名、商標(biāo) LOGO 設(shè)計(jì)、商標(biāo)注冊(cè)、VI 設(shè)計(jì)、品牌升級(jí)設(shè)計(jì)、UI 設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及年度平面設(shè)計(jì)服務(wù)等
創(chuàng)意共和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) 1 對(duì) 1 定制服務(wù)，全國(guó)設(shè)計(jì)咨詢熱線：188-0428-1888 于總監(jiān)
?2015-2025 LogoDesign.cn標(biāo)設(shè)網(wǎng) 商務(wù)(微信)18804281888