20 Minutes 是 2002 年誕生的新聞品牌，最初以免費日報形式面向大眾，主打 “快速傳遞新聞” 的核心價值，憑借便捷的閱讀體驗積累了不少讀者。隨著數(shù)字時代來臨，該品牌逐步從傳統(tǒng)紙質(zhì)出版轉(zhuǎn)型線上，還拓展至電視領(lǐng)域與社交媒體平臺，成為覆蓋多渠道的現(xiàn)代新聞內(nèi)容提供商，持續(xù)服務不同場景下的用戶。
舊 LOGO：數(shù)字時鐘元素貼合傳統(tǒng)閱讀場景
早期 20 Minutes 的 LOGO 設(shè)計極具時代特征，整體造型類似數(shù)字時鐘，采用分段式的 numerals（數(shù)字）設(shè)計，核心目的是通過視覺元素提醒讀者，該品牌能讓大家 “快速獲取新聞”。這種設(shè)計在當時十分契合市場環(huán)境 —— 那時候人們?nèi)粘ｎl繁查看時鐘，看到類似數(shù)字時鐘的 LOGO，就能直觀理解品牌的 “高效” 定位。標設(shè)網(wǎng)認為，早期 LOGO 精準捕捉了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體時代的用戶習慣，用具象的數(shù)字時鐘元素強化品牌核心價值，在當時的市場中有效建立了清晰的視覺記憶，幫助品牌在眾多日報中脫穎而出。
新 LOGO：手寫風與柔化線條適配移動閱讀
如今新聞閱讀場景已轉(zhuǎn)向智能手機，20 Minutes 的新 LOGO 也隨之進行了針對性升級。新 LOGO 中的數(shù)字 20 采用手寫風格，瞬間讓品牌多了幾分親切感；原本棱角分明的線條全部替換為流暢的曲線，更符合當下快節(jié)奏生活里用戶的視覺感知需求，避免了生硬線條帶來的壓迫感。同時，“minutes” 一詞的字體也從之前嚴謹?shù)募夹g(shù)風，改為柔和的圓角設(shè)計，傳遞出新聞內(nèi)容 “開放、易獲取” 的屬性。標設(shè)網(wǎng)認為，這次 LOGO 的風格轉(zhuǎn)變不只是視覺上的更新，更是品牌對數(shù)字時代用戶體驗的深度適配，手寫元素和柔化線條能拉近與讀者的距離，讓移動閱讀時的界面更顯友好。
視覺系統(tǒng)優(yōu)化：保留辨識度且提升實用性
在此次品牌視覺升級中，20 Minutes 的核心品牌色沒有改動，這一做法很好地維持了品牌長期積累的辨識度，避免用戶因顏色突變產(chǎn)生認知混亂。同時，品牌的圖形系統(tǒng)變得更加豐富多樣，能幫助用戶更便捷地在不同新聞話題間導航；和最初的報紙版本一樣，品牌仍采用顏色編碼的方式區(qū)分不同內(nèi)容板塊，現(xiàn)在還新增了實用的 pictograms（圖標），進一步提升了用戶操作的便捷性。
整體來看，20 Minutes 的新 LOGO 與品牌視覺 identity 升級，成功讓品牌與數(shù)字環(huán)境對齊，既能繼續(xù)快速傳遞新聞內(nèi)容，又為讀者提供了更舒適的閱讀界面，為同類媒體品牌的視覺升級提供了參考。
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