Base 品牌介紹:Coinbase 旗下的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施
Base 是由 Coinbase 深度支持的以太坊區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施平臺,核心服務(wù)于全球開發(fā)者 —— 為他們提供低成本的工具套裝,助力搭建、上線各類區(qū)塊鏈應(yīng)用。其長遠(yuǎn)目標(biāo)明確,即通過 “可及、便捷” 的服務(wù),吸引 10 億新用戶進(jìn)入 Web3 領(lǐng)域,推動區(qū)塊鏈技術(shù)從專業(yè)圈層走向大眾日常應(yīng)用。
舊 LOGO 的短板:克制有余,辨識度不足
早期 Base 的品牌視覺風(fēng)格偏于克制,LOGO 以黑色圓形為基底,搭配細(xì)線元素與大寫字母組合。這種設(shè)計(jì)雖能傳遞技術(shù)產(chǎn)品的 “精準(zhǔn)感”,卻存在兩大明顯問題:一是未能與母公司 Coinbase 建立視覺關(guān)聯(lián),無法借助 Coinbase 的生態(tài)影響力強(qiáng)化自身定位;二是視覺語言過于中性、疏離,難以讓普通用戶產(chǎn)生親近感,與平臺 “降低使用門檻” 的核心訴求脫節(jié)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為,舊版 LOGO 雖符合技術(shù)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)屬性,但在品牌聯(lián)想與用戶親和力上存在明顯短板,尤其對于 “吸引 10 億 Web3 新用戶” 這一目標(biāo)而言,缺乏足夠的視覺吸引力與記憶點(diǎn)。
新 LOGO 設(shè)計(jì):用色彩與形態(tài)綁定生態(tài)、傳遞開放
此次 Base 的新品牌形象由 Moniker 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)打造,核心視覺符號變?yōu)?/span> “藍(lán)色柔角方塊”。這一設(shè)計(jì)暗藏巧思:方塊形態(tài)對應(yīng)區(qū)塊鏈技術(shù)的 “區(qū)塊” 核心概念,而藍(lán)色調(diào)則完全沿用 Coinbase 的品牌色,瞬間強(qiáng)化兩者的生態(tài)從屬關(guān)系。同時(shí),LOGO 中的品牌名稱從大寫改為小寫,搭配更輕盈的字體,弱化了技術(shù)產(chǎn)品的嚴(yán)肅感,傳遞出開放、友好的氛圍,即便非技術(shù)背景的用戶也能感受到親和力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為,新 LOGO 的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中了舊版的痛點(diǎn) —— 通過色彩綁定生態(tài)伙伴,用柔和線條降低用戶心理門檻,既保持了區(qū)塊鏈工具的專業(yè)性,又契合 “可及性” 的核心需求,為品牌拓展大眾市場奠定了視覺基礎(chǔ)。
視覺系統(tǒng):以方塊為核心,適配全場景
新品牌的視覺系統(tǒng)以藍(lán)色柔角方塊為核心,廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品界面、廣告物料、品牌周邊等場景。無論是靜態(tài)的宣傳海報(bào),還是動態(tài)的數(shù)字界面,方塊符號都能保持清晰的識別度,成為串聯(lián)所有傳播場景的統(tǒng)一元素。此外,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還構(gòu)建了專屬的排版系統(tǒng)與輔助圖形方案,能靈活適配手機(jī)、電腦、平板等不同設(shè)備的屏幕,整體風(fēng)格雖遵循極簡原則,卻通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出鮮活的科技感。
新品牌形象還深度承載了 Base “共建開放” 的核心理念 —— 這既是品牌口號,也是其發(fā)展原則,包括深度整合 Coinbase 生態(tài)資源、與全球開發(fā)者社區(qū)協(xié)作、打造透明化的區(qū)塊鏈工具等。通過全新視覺,Base 也明確了定位升級:從單純的技術(shù)初創(chuàng)項(xiàng)目,向支撐以太坊大眾應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變,讓區(qū)塊鏈創(chuàng)新變得更易懂、更易用。
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