Base 品牌介紹：Coinbase 旗下的區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施
Base 是由 Coinbase 深度支持的以太坊區(qū)塊鏈基礎(chǔ)設(shè)施平臺，核心服務(wù)于全球開發(fā)者 —— 為他們提供低成本的工具套裝，助力搭建、上線各類區(qū)塊鏈應(yīng)用。其長遠(yuǎn)目標(biāo)明確，即通過 “可及、便捷” 的服務(wù)，吸引 10 億新用戶進(jìn)入 Web3 領(lǐng)域，推動區(qū)塊鏈技術(shù)從專業(yè)圈層走向大眾日常應(yīng)用。
舊 LOGO 的短板：克制有余，辨識度不足
早期 Base 的品牌視覺風(fēng)格偏于克制，LOGO 以黑色圓形為基底，搭配細(xì)線元素與大寫字母組合。這種設(shè)計(jì)雖能傳遞技術(shù)產(chǎn)品的 “精準(zhǔn)感”，卻存在兩大明顯問題：一是未能與母公司 Coinbase 建立視覺關(guān)聯(lián)，無法借助 Coinbase 的生態(tài)影響力強(qiáng)化自身定位；二是視覺語言過于中性、疏離，難以讓普通用戶產(chǎn)生親近感，與平臺 “降低使用門檻” 的核心訴求脫節(jié)。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，舊版 LOGO 雖符合技術(shù)產(chǎn)品的嚴(yán)謹(jǐn)屬性，但在品牌聯(lián)想與用戶親和力上存在明顯短板，尤其對于 “吸引 10 億 Web3 新用戶” 這一目標(biāo)而言，缺乏足夠的視覺吸引力與記憶點(diǎn)。
新 LOGO 設(shè)計(jì)：用色彩與形態(tài)綁定生態(tài)、傳遞開放
此次 Base 的新品牌形象由 Moniker 設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)打造，核心視覺符號變?yōu)?/span> “藍(lán)色柔角方塊”。這一設(shè)計(jì)暗藏巧思：方塊形態(tài)對應(yīng)區(qū)塊鏈技術(shù)的 “區(qū)塊” 核心概念，而藍(lán)色調(diào)則完全沿用 Coinbase 的品牌色，瞬間強(qiáng)化兩者的生態(tài)從屬關(guān)系。同時(shí)，LOGO 中的品牌名稱從大寫改為小寫，搭配更輕盈的字體，弱化了技術(shù)產(chǎn)品的嚴(yán)肅感，傳遞出開放、友好的氛圍，即便非技術(shù)背景的用戶也能感受到親和力。標(biāo)設(shè)網(wǎng)認(rèn)為，新 LOGO 的設(shè)計(jì)精準(zhǔn)擊中了舊版的痛點(diǎn) —— 通過色彩綁定生態(tài)伙伴，用柔和線條降低用戶心理門檻，既保持了區(qū)塊鏈工具的專業(yè)性，又契合 “可及性” 的核心需求，為品牌拓展大眾市場奠定了視覺基礎(chǔ)。
視覺系統(tǒng)：以方塊為核心，適配全場景
新品牌的視覺系統(tǒng)以藍(lán)色柔角方塊為核心，廣泛應(yīng)用于產(chǎn)品界面、廣告物料、品牌周邊等場景。無論是靜態(tài)的宣傳海報(bào)，還是動態(tài)的數(shù)字界面，方塊符號都能保持清晰的識別度，成為串聯(lián)所有傳播場景的統(tǒng)一元素。此外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還構(gòu)建了專屬的排版系統(tǒng)與輔助圖形方案，能靈活適配手機(jī)、電腦、平板等不同設(shè)備的屏幕，整體風(fēng)格雖遵循極簡原則，卻通過細(xì)節(jié)呈現(xiàn)出鮮活的科技感。
新品牌形象還深度承載了 Base “共建開放” 的核心理念 —— 這既是品牌口號，也是其發(fā)展原則，包括深度整合 Coinbase 生態(tài)資源、與全球開發(fā)者社區(qū)協(xié)作、打造透明化的區(qū)塊鏈工具等。通過全新視覺，Base 也明確了定位升級：從單純的技術(shù)初創(chuàng)項(xiàng)目，向支撐以太坊大眾應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施轉(zhuǎn)變，讓區(qū)塊鏈創(chuàng)新變得更易懂、更易用。
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